2012年11月14日，中国共产党第十八次全国代表大会在北京胜利闭幕。会上，胡锦涛总书记作了题为《坚定不移沿着中国特色社会主义道路前进为全面建成小康社会而奋斗》的报告，报告为中国今后十年的经济发展指明了方向，并提出了新的发展目标和任务。会议提出，“要全面深化经济体制改革”对电子商务行业来说是一个利好消息，将推动电子商务行业的不断崛起。尚普咨询电子商务行业分析师指出，随着电子商务系统的高速发展，今后几年，电子商务将迈入一个成熟的阶段，真正迸发出巨大的发展潜力和空间。
十八大报告提出，“以经济建设为中心是兴国之要”，“到2020年，中国经济在发展平衡性、协调性、可持续性明显增强的基础上，实现生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番。”尚普咨询分析师认为，按照十八大报告提出要求，未来十年中国gdp和城乡居民人均收入的年均增长率将保持在7.2%以上，而gdp的增长和人均收入的增加不但能够拉动传统销售行业，更大程度的促进了电商零售市场的发展空间。每年的双十一购物狂欢节对于电商行业和网民来说就是期盼已久的“盛宴”，从这一点上看，电子商务行业必将迎来新一轮的快速发展。
中国的电子商务行业起步于1996年。在十几年的发展过程中，既经历过互联网泡沫破裂时的严酷寒冬，也经历过模式创新后的群雄并起。随着2010年以来经济的复苏，电子商务行业逐步进入了快速发展时期。2010年，中国电子商务市场交易额达到4.55万亿元，同比增长23.7%。2011年中国电子商务交易额创出新高，达到5.88万亿元，同比增长29.2%，已经相当于当年生产总值的12.5%，中国电子商务行业显示出了强劲的发展势头。
但是，高速发展的背后也隐藏着风险。快速扩张导致不惜成本的低价促销和残酷的价格战成为了行业内的常规生态，巨额的财务亏损让电商企业漂亮的销售数据黯然失色，支付、物流、售后等配套服务频频出现问题不断引起消费者的不满和质疑。大量的资本涌入带来的欣欣向荣是一把双刃剑，在网络销售的江湖，只有真正的高手才能在战胜对手的同时保存自己。
据尚普咨询发布的《2012年中国电子商务行业发展报告》显示：十八大新政将将推动我国电子商务系统的不断崛起。同时随着众多大型b2c纷纷的加入，或将引发整个电商产业链联动变革。我国的电子商务市场向着更深层次、更广阔的领域延伸，未来电子商务企业不是靠低价竞争，而应该发展自己的核心竞争力，核心竞争力的关键是模式创新、技术创新和人才培养。只有拥有核心竞争力的企业，才能抓住发展机遇，迎接新的挑战。
